こんにちは！北の熱い講師オッケーです！
昭和40年代、ファッショントレンドを牽引していたのは団塊世代でした。
団塊世代～昭和後半世代です
米国型民主主義教育を受けた彼らは、アメリカンカジュアル(通称アメカジ)に強い関心を持ち、自由で肩の凝らないスタイルを好んでました。
写真提供：エース株式会社
昭和42年～43年頃には、アメカジが定着し、横文字（英文字）の入ったトレーナーやスタジャンが数多く出回るようになりました。
マジソン・バッグが誕生したのは1968（昭和43）年のこと。
東京・新宿の伊勢丹百貨店から「スポーツ売り場のオリジナル商品を作って欲しい」という依頼を受け、エース株式会社が開発しました。
昭和40年代といえば、VANやJUNなどアメリカンカジュアルブランドの英文字の入った服が流行した時代です。
同バッグも濃いネイビー色の半月形のような丸っこい本体に、白い文字で「MADISON SQUARE GARDEN SPORTSMAN CLUB boxing wrestling football」、右下にはメーカー名「ACE.」が金色文字でデザインされています。
「ただ意味のない英文字ではなく、誰もが憧れる場所をデザインに取り入れよう」と考えた開発部部長は、プロレスの殿堂である「マジソン・スクエア・ガーデン」に着目しました。
この場所は、当時、野球と並んで人気を誇ったプロレスの夢の舞台であったのです。
バッグ前面に大きく「MADISON SQUARE GARDEN」とプリントを施し、その下に、ボクシング、レスリング、フットボールとアメリカを代表するスポーツ名があしらわれた。
「マジソン・スクエア・ガーデン」でフットボールができるわけがないのだが、そこは、大らかな昭和時代ならではのご愛嬌だったのかも、、
「MADISON SQUARE GARDEN」席巻
「マジソン・バッグ」は中・高校生の間で通学用として人気を集め、昭和48年頃には全国的に品不足を引き起こすほどの大ブームとなりました。
人気の高まりと共に模倣品も出回り、本物か偽物かが学生の間で話題となることもあったのです。
昭和53年までの10年間でエース社製だけで1000万本、類似品を含めると推測2000万本以上が市場に流通したと言われています。
当時の日本の人口が約1億人なので、単純計算すれば5人に1人が持っていたと言えるかもしれません！笑
エースが運営する入館料無料の「世界のカバン博物館」では、当時の「マジソン・バッグ」をはじめ、昭和45年の大阪万博参加を記念し製造された「万博バッグ」や、日本初の国内一貫製造スーツケース「デボネア」を展示しているそうです。
そこには、都電車掌鞄や国鉄救急用鞄など、昭和を彩った数々の鞄を見ることができるので、ぜひ一度訪れてみてはいかがでしょう！
「世界のカバン博物館」
住所：東京都台東区駒形1-8-10
開館時間：午前10時～午後4時30分
休館日：日曜・祝祭日・年末年始および不定休日
※土曜が祝日の場合は開館
※不定休日があるため事前に電話で確認を
電話番号：03-3847-5680
入館料：無料
同社にはこんなエピソードも残っています。
「あまりの人気で今上天皇陛下徳仁さま（65歳）も持たれていました。マークなしの製品をご注文いただきました。」（同社）
当時高校生だった天皇陛下が通学される様子を記録した映像には、文字がいっさい入っていないマジソン・バッグの特注品が映っています。
とのことです。「へえ～～～！」ですね！
「アメリカナイズ」する、ガチ昭和です！
歴史的に、日米安保に関わる熱い学生運動から、何事にも感知しない三無主義世代に変遷し、爆発的ヒットとなったバッグです。
単なる、バッグの話しのようですが、
「アメリカナイズ」することが、日本、ジャパンのトレンド！ファッション！リーダーであった時代であったことには、間違いないことだった思います。
「懐かしい〜！」と思う年代の最期は、55歳くらい？笑
思えば、男女とも、制服の長短が大流行りしていましたかね〜
その年代が、定年時代となり、ビジネス社会構造的には、「イッチョアガリ！」です。
昭和100年は、確かに、長い‼️
今日を大切に明るく元気に行きましょう！
お仕事の方、お疲れ様です！
いってらっしゃい！
